- Sender Meta-annoncer til forsiden af webshoppen uden at have tænkt over det
- Er i tvivl om, om annoncen skal til produktside, kollektion eller en anden side
- Vil have annonce og side til at passe sammen
- Vil vide, hvilke produkter der virker bedst i annoncerne
Mange sender som standard annoncen til forsiden, fordi det er nemmest. Men annoncer, shoppinglister og delte produktlinks peger alle på en produkt- eller kollektionsside. Forsiden er derfor den ene side, en besøgende aldrig behøver at passere.
Det viser sig, når du kigger på, hvem der lander hvor i en webshop:
- Forsiden: Direkte besøg, brandsøgning og navigation.
- Kollektionssider: Shoppinglister og kategoriannoncer.
- Produktsider: Produktannoncer og delte links.
- Kurven: Alle, der samler en kurv.
Sender du en produktannonce til forsiden, må den besøgende selv lede efter det produkt, annoncen viste. Det tilføjer friktion og udvander købsintentionen.
Spørg: hvad lover annoncen?
- Annoncen viser eller nævner ét bestemt produkt: Send til det produkts egen side. Annoncen er skrevet til det produkt, så siden skal også være det.
- Annoncen handler om en kategori, et udvalg eller en kampagne: Send til en kollektion, hvor besøgende kan vælge.
- Annoncen handler om brandet og hele butikken: Her kan forsiden give mening. Det er undtagelsen, ikke standarden.
- Annoncen kræver forklaring, før læseren kan vælge: Brug en forklarende side. Se Advertorial og Listicle.
- Katalogannoncer: Hver annonce og hvert kort peger på det enkelte produkt. Se Confect Certified Catalog Ad Expert.
Annoncen og siden skal fortsætte den samme historie. Tjek:
- Samme produkt: Viser annoncen en bestemt vare, skal siden vise præcis den.
- Samme tilbud: Er der et tilbud i annoncen, skal det stå på siden, ved siden af prisen og købsknappen.
- Samme sprog og udtryk: Overskriften og annonceteksten skal tale til den samme læser.
- Skriv til det enkelte produkt: En annonce til ét produkt har brug for en tekst og en hook, der passer til netop det produkt, ikke generel brandkommunikation.
- Vis tilbuddet, hvor trafikken lander: Et tilbud, der kun står på forsiden, ses af meget få. Se Mængderabat og Bundles.
Se først, hvor din trafik lander. I Shopify Analytics finder du rapporten over sessioner efter landingsside. Læg alle sessioner sammen, der ikke landede på forsiden. Det tal viser, hvor meget af din trafik der aldrig mødte det, der står på forsiden.
Brug dit eget tal, ikke et branchetal.
Mål konverteringen pr. produkt. Det viser, hvilke produkter der er stærke at annoncere for, især over for folk, der ikke kender dig endnu. Brug de produkter som dine hero-produkter, og skriv annoncer til dem hver for sig.
Sørg også for, at hver annonce har et link med sporingsparametre, så et køb kan følges tilbage til annoncen.
DVISIONMEDIAs tilgang
Vi lader aldrig annoncen lande, hvor det er nemmest. Vi sender den til den side, der fortsætter annoncens løfte: produktsiden til en produktannonce og kollektionen til et udvalg. Vi skriver annoncetekst til det enkelte produkt, sørger for, at tilbuddet er synligt, hvor trafikken lander, og måler konvertering pr. produkt, så vi kan finde de produkter, der virker bedst. Det er en del af den tilgang, vi bygger ind i vores arbejde med Meta-annoncering og gennem E-COM OS.
1. Skal Meta-annoncer føre til forsiden?
Sjældent. En produktannonce bør føre til produktets egen side, og en annonce om et udvalg bør føre til en kollektion. Forsiden passer kun til annoncer om brandet og hele butikken.
2. Skal en annonce føre til produktside eller kollektion?
Lover annoncen ét bestemt produkt, skal den føre til produktsiden. Handler den om en kategori eller et udvalg, skal den føre til en kollektion.
3. Hvorfor er forsiden et dårligt landingssted?
Annoncer, shoppinglister og delte links peger på produkt- eller kollektionssider. Forsiden er derfor den ene side, en besøgende aldrig behøver at passere, og en produktannonce, der lander der, tilføjer friktion.
4. Hvad betyder det, at annonce og side skal matche?
Siden skal fortsætte annoncens løfte: samme produkt, samme tilbud og samme sprog.
5. Hvordan finder jeg ud af, hvor min trafik lander?
I Shopify Analytics finder du rapporten over sessioner efter landingsside. Læg alle sessioner sammen, der ikke landede på forsiden.

.png)


















.png)






