- Sender kold Meta-trafik direkte til produktsider og ser mange, der falder fra
- Har produkter, der kræver forklaring, eller mange varianter at vælge imellem
- Vil vide forskellen på en advertorial og en listicle, og hvornår hver passer
- Vil vide, hvordan siderne bygges, placeres og måles
- Advertorial: En annonce, der er skrevet og bygget som en artikel. Den fører læseren gennem ét samlet argument: problem, forklaring, bevis og først derefter produktet. Læseren får svar på det, de er i tvivl om, før produktet kommer på banen.
- Listicle: En side med nummererede grunde, for eksempel "5 grunde til…". Hver grund er et kort argument. Siden er hurtig at skimme og mindre forpligtende at læse.
- Brandets egen landingpage: En side i brandets egen stemme til en bestemt persona, ofte med et tilbud eller en bundle.
Fælles for dem er, at de bygger bro mellem annoncen og produktet, så læseren møder en side, der passer til det, de har brug for at vide.
En produktside er skrevet til en, der allerede kender produktet. Kold trafik fra Meta gør ofte ikke. Det gælder især produkter, der kræver forklaring, eller kataloger med mange varianter, hvor læseren først skal finde ud af, hvad de skal vælge.
Her gør en advertorial eller en listicle et trin forskellen: den besvarer spørgsmålene, sætter forventningerne og fjerner tvivlen, før kataloget kommer ind i billedet. Det er en måde at gøre den første kunde billigere at anskaffe, fordi flere af dem, der klikker videre, er afklarede.
Vælg efter, hvor meget læseren ved, ikke kun efter, om trafikken er kold:
- Læseren kender ikke problemet eller produktet: Brug en advertorial. Den forklarer først problemet og løsningen.
- Læseren kender problemet og leder efter en løsning: Brug en listicle, der starter med problemet. Den er hurtig at skimme og et lille skridt at tage.
- Læseren kender dit brand eller har været inde før: Send dem til en listicle med de mest solgte produkter og social proof, eller direkte til produktsiden.
- Produktet kræver et valg: Brug en advertorial, der guider læseren til det rigtige valg, for eksempel "hvilken skal jeg vælge?".
Det betyder, at samme brand kan have to flows: et til kold trafik med en problemvinkel og et til retargeting med de mest solgte produkter og social proof. Giv hvert flow sine egne annoncer.
- Start med vinklen. Vælg den ud fra research og kundedata, for eksempel kundernes egne svar på, hvad der fik dem til at købe. Vi bruger op til tre vinkler ad gangen og bygger ikke siden, før vinklen er valgt.
- Brug samme vinkel i annonce og side. Annonce og side skal føles som ét univers, også visuelt. Det bevarer den tillid, som formatet skaber.
- Vælg stemme efter placering. På brandets egen side skriver du i brandets egen redaktionelle stemme. En udgiverramme virker uærlig der. På en ekstern udgiverside er en "top 5" fem konkurrerende produkter i kategorien med dit på nummer 1, ikke fem af dine egne varer.
- Marker siden som en annonce.
- Lad siden bære samme tilbud eller bundle, som resten af tragten. Se Mængderabat og Bundles.
- Led videre til produktsiden med klare links, så læseren ved, hvad næste skridt er.
En annonce, en advertorial og en shop betyder to klik og to sider. Mellem dem kan trackingen gå blind, så Meta ikke kan koble et køb til den oprindelige annonce.
- Før Meta-signalet videre fra annoncen til advertorialen og videre til shoppen. Det gøres for eksempel ved at føre Metas klik-id med på de udgående links.
- Kør annoncen fra brandets egen annoncekonto, og lad pixlen kun affyre på brandets egen side.
- Brug faste UTM-parametre. De hjælper, men de sender ikke Meta-data videre alene.
- Test, før siden går live.
Uden den opsætning ser det ud, som om advertorialen ikke virker, selvom den gør.
DVISIONMEDIAs tilgang
Vi vælger ikke format efter mavefornemmelse. Vi finder vinklen i research og kundedata, bygger en til tre sider på den samme vinkel og lader dem bære det samme tilbud. Vi sikrer, at annonce og side føles som ét univers, og at tracking følger med hele vejen fra annonce til køb. Det er en del af den tilgang, vi bygger ind i vores arbejde med Meta-annoncering og gennem E-COM OS.
1. Hvad er en advertorial?
En advertorial er en annonce, der er skrevet og bygget som en artikel. Den fører læseren gennem ét samlet argument, før produktet kommer ind i billedet.
2. Hvad er forskellen på en advertorial og en listicle?
En advertorial er én samlet artikel. En listicle består af nummererede grunde og er hurtigere at skimme og mindre forpligtende at læse.
3. ,Hvornår skal kold trafik til en advertorial i stedet for en produktside?
Når produktet kræver forklaring, eller når kataloget har mange varianter, og læseren først skal finde ud af, hvad de skal vælge.
4. Skal jeg bruge en advertorial til retargeting?
Ikke nødvendigvis. Til retargeting passer en listicle med de mest solgte produkter og social proof, eller en direkte produktside.
5. Hvordan måler jeg, om en advertorial virker?
Sørg for, at Meta-signalet føres videre fra annoncen til advertorialen og til shoppen, og at pixlen kører fra brandets egen annoncekonto. Ellers går trackingen blind.





















.png)






