- Har fået et pristilbud fra en influencer og er usikker på, om det er rimeligt
- Vil sammenligne influencere og annoncer i samme valuta
- Kører allerede betalte annoncer og vil bruge de tal, du har
- Vil vide, hvornår du skal forhandle, og hvad du skal bede om
Din annoncekonto fortæller, hvad du betaler for 1.000 visninger. Det er din CPM. En influencer er bare endnu et sted at købe opmærksomhed, så den samme tankegang kan bruges på et influencer-tilbud.
Det fjerner mavefølelsen. I stedet for at spørge, om 4.500 kr. lyder af meget, spørger du: hvad koster tusind visninger her, og er det mere eller mindre, end jeg betaler i mine annoncer?
Sådan regner du CPM på et tilbud
CPM = pris ÷ forventede visninger × 1.000
Et opdigtet eksempel:
- Influenceren beder om 4.500 kr. for en video.
- Du forventer 50.000 visninger.
- CPM = 4.500 ÷ 50.000 × 1.000 = 90 kr.
- Din egen annonce-CPM er 60 kr.
Tilbuddet er 50% dyrere end din egen annoncekonto. Ved din egen CPM ville de samme 50.000 visninger koste 3.000 kr.
Brug de visninger, du realistisk kan forvente, og bed gerne om en garanti. Det er dem, du skal dividere med, når du vurderer tilbuddet.
Sæt et målbånd for din CPM ud fra din egen annoncekonto. Det er en ramme at forhandle inden for, ikke en fast pris.
- Inden for båndet: Gå videre.
- Lidt over båndet: Det er en forhandlingszone, ikke et automatisk nej.
- Langt over båndet: Bed om vilkår, der sænker den reelle pris, eller sig nej.
I eksemplet ligger tilbuddet over båndet. Så er der noget at forhandle om.
En influencer kan have stærk rækkevidde på én kanal og en meget svagere på en anden. Det gør, at samme person kan have to meget forskellige CPM'er.
Et opdigtet eksempel: for 4.500 kr. forventer du 50.000 visninger på Instagram, men kun 15.000 på TikTok.
- Instagram: 4.500 ÷ 50.000 × 1.000 = 90 kr.
- TikTok: 4.500 ÷ 15.000 × 1.000 = 300 kr.
Forskellen er dit forhandlingsargument. Betaler du for rækkevidde på en kanal, hvor influenceren er svag, betaler du et tillæg for noget, du ikke får.
Er tilbuddet over båndet, har du to greb:
- Bed om spark-kode eller partnerskabskode i prisen. Så kan du køre indholdet som en helt almindelig annonce fra din egen konto til din egen CPM, i stedet for at betale et tillæg for rækkevidde på influencerens kanal. Læs mere i Meta Partnership Ads og TikTok Spark Ads.
- Bed om brugsrettigheder i prisen. Hvor længe må du bruge indholdet i dine egne annoncer?
Er det ikke muligt, så sig nej. Et tilbud, der er dyrt og uden rettigheder, er sjældent værd at sige ja til.
Black Friday er en høj sæson for influencer-samarbejder, og tiden er kort:
- Start tidligt. Find to til tre influencere, der matcher målgruppen og brandets univers.
- Sæt et mindre budget af til betaling. Det giver typisk en hurtigere opstart og markant bedre kvalitet af indholdet.
- Kører du kun gifted-samarbejder, skal du række ud til en del flere profiler, fordi svarraten er lavere. Vi anbefaler at kontakte mindst omkring 40.
- Slå en opfordring op til betalte creators med et sign-up-link, så du kan følge tilmeldingerne.
Mere om forberedelsen finder du i vores Black Friday 2026-guide.
DVISIONMEDIAs tilgang
Vi vurderer hvert influencer-tilbud som et medikøb, før vi siger ja: pris divideret med forventede visninger, sammenlignet med kontoens egen CPM. Vi bruger et målbånd som ramme og ser forhandlingszonen som en mulighed, ikke et nej. Er et tilbud over båndet, bruger vi kanalforskellen som argument for spark-kode og rettigheder i prisen. Det er en del af den tilgang, vi bygger ind i vores arbejde med influencer marketing og gennem E-COM OS. Læs også vores komplette guide til influencer marketing.
1. Hvad er CPM i influencer marketing?
CPM er prisen for 1.000 visninger. Du regner den ved at dividere prisen med de forventede visninger og gange med 1.000.
2. Hvordan vurderer jeg, om en influencer-pris er rimelig?
Regn tilbuddet om til CPM, og sammenlign med den CPM, din egen annoncekonto betaler. Ligger det inden for dit målbånd, kan du gå videre.
3. Hvad gør jeg, hvis tilbuddet er for dyrt?
Er det lidt over dit bånd, er det en forhandlingszone. Bed om spark-kode og brugsrettigheder i prisen, eller sig nej, hvis det er langt over.
4. Hvorfor kan samme influencer have forskellig CPM?
Fordi rækkevidden kan være stærk på én kanal og svag på en anden. Samme pris giver så forskelligt mange visninger.
5. Hvad er en spark-kode?
En kode, der lader dig køre influencerens indhold som en almindelig annonce fra din egen konto. Så betaler du din egen CPM i stedet for et tillæg for rækkevidde på influencerens kanal.




















.png)






