- Paid Social (Meta Ads)
- Google Ads (Shopping & Search)
- Dynamiske produktkataloger (Confect)
- ProfitMetrics-integration & profitstyring
- Email Marketing (Klaviyo)
- TikTok-opsætning
Implementering og strategi:
Nordic Anglers – Nordens største forhandler af fluebindingsudstyr – kom til DVISIONMEDIA med en klassisk e-commerce-udfordring: De kørte Meta og Google Ads, men havde svært ved at gøre det profitabelt. Fokus havde været på omsætningsvolumen, men når tallene blev gjort op, var bundlinjen ikke fulgt med. De ville have styr på, hvad der rent faktisk virkede – og hvad der bare kostede penge.
Fra omsætningsfokus til profitstyring:
Vores første tiltag var at implementere ProfitMetrics, så vi kunne måle på det der virkelig betyder noget: profit, ikke bare omsætning. Vi satte op, så vi kunne tracke POAS (Profit On Ad Spend), CAC (Customer Acquisition Cost) og MER (Marketing Efficiency Ratio) på tværs af alle kanaler. Det gav os et fælles sprog med kunden og mulighed for at optimere efter de rigtige KPI'er.
Awareness-funnel til nye kunder:
En af de største indsigter fra vores analyse var, at en stor del af annoncebudgettet gik til eksisterende kunder. Vi satte et cap på max 15% af budgettet til retargeting og ekskluderede aktivt tidligere købere fra vores primære kampagner. Resultatet var en markant stigning i andelen af nye kunder – uden at ofre profitabiliteten.
Sæsonbaseret kreativ strategi:
Lystfiskermarkedet er ekstremt sæsonbetinget. Fluebinding performer om vinteren, spinnegrej om sommeren, og havørredfiskeri om efteråret. Vi tilpassede vores kreative output og katalogfokus løbende, så vi altid ramte det rigtige segment på det rigtige tidspunkt. Via Confect-integration skabte vi dynamiske produktkataloger med før/efter-priser og kategori-specifikke baggrundsbilleder – adskilt mellem flue og spin, præcis som målgruppen forventede.
Multi-kanal eksekvering:
Vi byggede en full-funnel tilgang med Meta som primær konverteringsdriver, Google Ads til brand- og shopping-søgninger (ROAS ~10x på brandsøgninger), og forberedte ekspansion til TikTok og YouTube for at hæve skaleringsloftet og tiltrække helt nye kundesegmenter.