- Paid Social (Meta Ads & TikTok Ads)
- Google Ads (Shopping, Search & PMax)
- Email Marketing (Klaviyo)
- Shopify udvikling, integrationer & lagerstyring
- Triple Whale (profit-tracking & attribution)
- Content-strategi & kreativ retning
- Strategi & kommunikation
Implementering og strategi:
KarlsKicks – et af Danmarks mest markante sneakerbrands med både kultur og community bag sig – kom til DVISIONMEDIA med en klar udfordring: e-commerce var blevet et smertepunkt. Bundlinjen var blodrød, og den tidligere strategi var kørt træt. Det var tid til en genstart.
Content med Karl i front:
En af de største ændringer var tilgangen til content. I stedet for at kæmpe om opmærksomheden med priskrigs-annoncer og DPA'er hele vejen rundt, satte vi Karl – et kendt ansigt fra sneakerbranchen – i front af videoerne. Han optrådte sammen med youtubere og kendisser, hvilket gav brandets kendskabsgrad et gigantisk boost. Den strategi skabte et skalerbart fundament på paid social, hvor vi kunne differentiere os fra konkurrenterne og bygge brand-equity – ikke bare jage den næste konvertering.
Strukturel oprydning & Shopify-fundament:
Før vi skalerede, tog vi fat i fundamentet. Vi optimerede Shopify-setuppet med fokus på produkttemplates, lagerstyring og integrationer – herunder håndtering af forudbestillinger og lagersynkronisering på tværs af systemer. Strukturelle udfordringer som disse kan æde profit, hvis de ikke løses, så vi prioriterede at få det tekniske fundament på plads først.
Google Ads med prissegmentering:
Vi implementerede en custom label-struktur med fokus på to prissegmenter: 500-1.800 kr og 1.800+ kr. Disse to segmenter stod for 91,5% af Google Ads-omsætningen og gav os præcis kontrol over bud og ROAS pr. segment. Parallelt kørte vi DSA-test i Nike Search for at identificere nye værdifulde søgetermer, og vi opbyggede en remarketing-kampagne målrettet brugere, der tidligere havde handlet eller lagt i kurven – et full-funnel setup der både jagede ny trafik og udnyttede den varme målgruppe maksimalt.
Profit-tracking via Triple Whale:
Med et lager der primært købes ind på bestilling (sneakers har ingen fast cost price), krævede profit-tracking en særlig tilgang. Vi implementerede Triple Whale med en custom formel, der fastsatte cost price som udsalgspris minus 20% – en konservativ beregning der sikrede et realistisk profit-billede. Med Sonar Send og Sonar Optimize aktiveret fik vi både flere email flows udløst automatisk og bedre first-party data til annonceplatformene.